Signalerende farver

Den anden dag fik jeg et spørgsmål omkring signalværdien i farver. Det kan man selvfølgelig svare på som grafiker. Men svarer man også rigtigt? Faktisk har mennesker meget forskellige opfattelser af farver.

Disse opfattelser er dels bestemt af den kultur de er opvokset i, den kultur de befinder sig i lige nu og den personlige association man har til farver.

Lad os for eksempel se på farven rød. Rød er blodets farve. Det tror jeg nok de fleste kan blive enige om. I den vestlige verden har denne farve fået associationer som kærlighed, offervilje, passion, lidenskab, sexualitet, i alt fald hvis man ser på det lidt mere generelt. Også krig, fare og styrke associeres med rød.

Kinesernes umiddelbare kulturbestemte associationer for rød er ild, held og lykke. En traditionel kinesisk brud bærer rødt. Gaver, især pengegaver gives i rød indpakning. Gennem dets “element” ild forbindes rød også til syden, til Mars, til yang, sommer, hot (varm eller stærk), får eller geder, abrikos og bønner samt til blomstrende udvikling.

Men også indenfor vores egen kultur er der forskelle på hvad farven betyder. En undersøgelse af farvenens betydning har for eksempel afsløret, ar rødt er en advarselsfarve for finansfolk med associationen “Ikke lønsomt”.

Som de røde tal i et regnskab , der står for underskud. Men rød har associationer som “rask”  for hospitalsansatte.

Samme undersøgelse siger, at lyseblå siger “pålidelig og sikker” til finansfolk og “død”  til hospitalsfolk.

Signal- eller associationsværdien af en farve er altså kultur- og uddannelsesbestemt og at tildele en farve bestemte værdier kræver en større undersøgelse. Vil man virkelig udnytte signalværdien i farverne, bliver du nød til at finde ud af hvad din målgruppe associerer med disse farver, ikke kun kulturelt, men også på baggrund af deres faglighed og uddannelse og i en vis grad på personlige præferencer.

Folkene bag www.colorcom.com har lavet sådanne undersøgelser for en lang række befolkninger og kulturer (http://www.colorcom.com/research.html).

I artiklen “Why color matters” kommer de ind på hvorfor farver er vigtige, og hvorfor de rigtige farver er endnu mere vigtige (http://www.colorcom.com/why_color.html).

Der er lukket for kommentarer.